• 最新论文
  • 雷竞技RAYBET为何评价如此高 中小量级跨境电商,如何成功“跨”出市场围城? 站着生or躺着死,今日头条的图文流量都去哪了? 清科观察:国内VC/PE收入管理费占比较高,是退出期未到还是策略差异? 吉林:小小“百姓说事点” 基层社会大平安 瑜伽减肥动作,宅女轻松局部瘦 清科观察:国内VC/PE收入管理费占比较高,是退出期未到还是策略差异? 王夫也出任华谊兄弟董事 明明可以拼爹却偏要靠才华 王夫也出任华谊兄弟董事 明明可以拼爹却偏要靠才华 瑜伽减肥动作,宅女轻松局部瘦 中小量级跨境电商,如何成功“跨”出市场围城? 一名辅导员的340封“新年开门红” 雷竞技RAYBET为何评价如此高
  • 推荐论文
  • 雷竞技RAYBET为何评价如此高 中小量级跨境电商,如何成功“跨”出市场围城? 站着生or躺着死,今日头条的图文流量都去哪了? 清科观察:国内VC/PE收入管理费占比较高,是退出期未到还是策略差异? 吉林:小小“百姓说事点” 基层社会大平安 瑜伽减肥动作,宅女轻松局部瘦 清科观察:国内VC/PE收入管理费占比较高,是退出期未到还是策略差异? 王夫也出任华谊兄弟董事 明明可以拼爹却偏要靠才华 王夫也出任华谊兄弟董事 明明可以拼爹却偏要靠才华 瑜伽减肥动作,宅女轻松局部瘦 中小量级跨境电商,如何成功“跨”出市场围城? 一名辅导员的340封“新年开门红” 雷竞技RAYBET为何评价如此高
  • 热门标签
  • 日期归档
  • 站着生or躺着死,今日头条的图文流量都去哪了?

    来源:www.zcrchr.com 发布时间:2020-01-11

    “顺便说一句,许多标题作者收入的急剧下降确实得到了调整。作者的曝光权重和广告分享系数都被压缩,以压制老作者,支持新作者。”当我和知道今天头条新闻的深喉聊天时,他透露了这样一个消息。事实上,在收入和流量不断增加的压力下,标题对内容制作者的态度正在发生微妙的变化。

    在数据大幅增长后,流量迎来了一种新的分配机制。

    在QuestMobile最近发布的移动互联网春季报告中,2017年3月DAU的头条新闻是7478万,相比之下6个月前是5000万,头条新闻的用户增长可以说是惊人的。

    但是最近许多标题作者都问我一个问题:交通在哪里?他们普遍认为,无论是在流量还是份额方面,头条新闻的数量都大幅下降,尤其是在这方面。100,000本书的平均阅读量接近100元,现在下降了一半。

    不久前,一篇《做号者江湖》的文章炸毁了朋友圈,这也让隐藏在灰色角落的“数字制作者”浮出水面。他们生来就是为了流量,总是寻找平台机器推荐的各种漏洞,经过简单的关键词拼接,他们在几分钟内就制作了一篇爆炸性的文章,最终赢得了大量广告份额。

    就标题而言,通过通关技术将“高质量内容制作者”与“信号员”区分开来并不难。数字制作者追求满足公众偏好的内容的流动、团队合作和大规模生产。他们相对缺乏原创能力。内容制作方法更多的是对主要作者的内容进行重新处理,这是平台容易遵循的。

    这也可能是标题调整算法的触发器。最初的内容共享机制很大程度上是由于平台需要争取高质量的内容制作者,但现在这些玩家通过技术手段和群体策略赢得了大量的共享。这不是平台希望看到的。通过打击它们,流量可以分配给高质量内容的生产者,从而一举两得。

    然而,据我所知,这次不仅仅是“数字制作者”遭遇了流量下降。射线技术就是一个例子。它是一种专门报道数字技术信息的垂直媒体,长期以来一直是腾讯、加州大学和网易等十大有影响力的平台之一。他们的创始人罗超说,“雷技术公司的收入和今天头条的阅读数字已经下降了几个月,现在比以前下降了将近一半。”

    最大的可能性之一是标题将流量导向其他内容产品。标题中的朋友私下和我证实了这个猜想。“现在标题数据非常好,总流量每天都在增长,但图文阅读的数量确实在下降,这主要是由于流量分配算法的调整。现在,更多的流量被分配给新产品,如问答、微标题、短片和火山直播。”“为什么当你站着活着或躺着死去时,无限流动的神话被打破了?

    今日头条CEO张一鸣一直喜欢强调“使用时长”的概念,仅次于微信,微信是今日头条最引以为豪的地方。在文章《从架构调整看微信指数,或许是马化腾真正焦虑的开始》中,我曾经写了这样一段话:

    每日快报(Daily Express)和腾讯新闻(Tencent News)共同扼杀了今天的头条新闻,但寄予厚望的算法产品每日快报(Daily Express)仍然看不到在短时间内超越的可能性。腾讯更担心的是,今天的头条新闻正在孵化新的内容产品,这些产品具有当前的流量和发布能力:头条视频、颤抖和火山直播.微观视觉的失败证明腾讯的社会关系并不是一切。拥有每日新闻公告和腾讯新闻的腾讯,应该能够像今天的头条一样孵化出一个简短的视频应用程序。从目前的结果来看,腾讯还没有建立一个类似头条新闻的生态系统。

    使用时间仍然很长,这是当今头条新闻商业化过程中对广告商最有吸引力的地方。在某种程度上,只要用户不断地推拉信息流,今天的头条新闻就能产生无限的流量,可以用来在他们的旗帜下孵化各种产品,也可以不断地分发给广告商。

    维克刘思齐兰西访谈

    从现在开始,标题的流量分配机制不是一切。为了让用户能够在平台上停留更长时间,今天的头条新闻选择了基于移动信息和内容分发的横向扩展,并开始发送简短的视频、问答和社交。不久前,一款类似微博的产品“微博标题”推出。

    这些新产品的出现极大地丰富了今天头条的原有单一社会形式,但它从根本上改变了现有的流量分配机制,进而对原有图形内容的推荐产生了很大的影响。

    罗超在一篇文章中哀叹道,“几乎每个人都在反映最近对今天头条新闻的阅读下降。核心原因之一是,今天的头条新闻将在2017年后加快产品扩张的步伐。去年的公开测验现在正如火如荼地进行着,微标题被发布,微博客被标记,对短视频的关注度增加了。最近,对从媒体上传的短片数量的许多限制被直接取消。随着更多功能被引入今天的头条,用户的注意力不可避免地会主动或被动地转移到新业务上。其直接结果是,传统图形内容的流量减少。间接的结果是传统图形和图形内容创作者的收入减少了。“

    回顾为什么今天的头条新闻出现在门户网站新闻客户的战斗中,直截了当地说并不难。今天头条新闻的广告收入远远高于获取用户的成本,这使得今天头条新闻新增用户的数量高于损失。想要赶上今天头条新闻的竞争对手意味着持续消费,这对新浪、搜狐和网易来说不是一项划算的业务。

    但是在意识到内容已经成为一个新的流量门户之后,英美烟草三巨头选择了扩大内容分发市场的规模。与三大门户网站不同,它们有足够的资本来消费今天的头条新闻,这使得依赖离线渠道获取今天头条新闻的用户的增长红利开始消失。

    烧钱的免费战争给今天的头条新闻带来了压力。最近10亿美元的融资实际上是今天头条新闻扩大规模的保证。但是当今天的头条新闻将更多的流量分配给其他产品时,图形流量必然会急剧下降。当英美烟草向市场投入真正的资金时,内容生产商会逃离吗?这可能是今天头条新闻中尚未解决的难题。

    短片与新生态,今日头条面临的两大挑战

    最右联合创始人潘銮在最近的一篇文章《推荐算法的使命是模拟社交》中表示,“头条在基于个性化推荐最大化内容消费后,也开始不断努力将基于关系的信息流整合到主要产品中。例如,直接复制微博标题、标题问题和答案作为建立关系链的重要尝试,以及最早的注意系统。

    至于他的文章,我说,“时间会证明成为社会头条可能是最大的错误。建议通过基于兴趣和热点的个性化推荐击败移动端的搜索,大大提高用户获取信息的效率。然而,从首页上的各种社交产品来看,显然是在朝相反的方向工作,主要是因为首页没有微博关注的强大关系链。”“但是社交网络和推荐正在慢慢趋同,微博和头条新闻也变得越来越相似。然而,微博和标题在某种程度上是有本质区别的,这是内容制作者的出发点。

    微博和快速播放器在很大程度上是用户首先贡献内容。内容达到一定水平后,开发信息流广告这样的商业模式是很自然的。标题从一开始就没有这样的内容制作机制。标题的生态起源于抓取媒体内容,在此基础上,一个“基于内容共享的标题数”诞生了。虽然也有大量的内容制作者,但是头版的内容制作者做内容是为了赚钱。这也是为什么我们总能在头条看到主题派对,但很少在微博上看到。

    简而言之,标题是作者先赚钱,然后是现在巨大的内容生态,这在一定程度上也造就了后来者,如果新的内容发行计划

    在我上一篇由钛媒体撰写的文章《融资10亿美元,今日头条真正的焦虑在哪里?》中,我曾表达过对头条新闻未来的担忧。“头条新闻将非常缺钱。这来自两个部分。一个是我自己的策略。随着标题制作短片、国际化和各种投资,这些都需要持续投资。第二是来自大亨们的压力,他们给予作者越来越多的补贴,并面临着失去大量高质量内容作者的可能性。这迫使今天的头条不断增加内容创作者的份额。”

    显然,头条新闻建立的内容生态目前并不十分健康,内容创作者依靠流量共享获取现金也不是一件长期的事情。一个好的生态环境必须是平台和作者都能赚钱。但现在去年,今天的头条收入只有60亿元,仅作者一人就不得不花费超过10亿元。这样的商业头条真的不愿意继续这样做,调整已经在意料之中。

    标题现在想做两件事:“赢得短片战”和“创造新的内容生态”。

    不久前,搜狐和腾讯因编辑大量侵权短片而对头条提起诉讼。然而,当他们卷入诉讼时,大量的头条新闻获得了“无限期发布视频”的许可。这背后的目的不言而喻。为了在短片中取得突破,头条需要更多的短片。至于“侵权”与否,在头条赢得战争之前,这不是第一件要考虑的事情。

    在构建新的内容生态时,标题策略是频繁调整内容分发机制:降低图片和文本的广告共享系数,并将流量分发到图片和文本以外的问题、答案和微型标题。同样的逻辑也适用于新作者(新作者没有原始标签,只有普通人的十分之一)。简而言之,新机制将主要提供流量,逐渐降低作者的份额,然后引导他们像微博一样免费制作内容到平台上,然后一起寻找双赢的商业模式。

    对于今天的头条新闻,前方的两大挑战决定了它能否在英美烟草的联合围剿下突围。如果成功,它将翱翔天空,成为独立于蝙蝠的第四极。如果你输了,你将被迫排队,成为蝙蝠生态的一部分。

    [本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

    友情链接: