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  • 微信的信息流之路,就是张小龙的套路

    来源:www.zcrchr.com 发布时间:2020-01-12

    “我们支持所有微信更新。我们都同意张小龙所说的话。”我们曾经以戏谑的态度总结了国内互联网的“两个凡是”。

    我第一次更新微信时,只是想看看张小龙是否又“扇了一巴掌”。

    被扇耳光是极大的荣誉。我发现这实际上是向信息流的更大转变。

    用户界面更新、“时间视频”和“内容分发机制的重新配置”前两个是社交应用程序的职责,第二个是转变为内容分发平台的预兆。今天我们将集中讨论最后一个。

    在此之前,推特有三个入口:订购游行号码、朋友圈和分享。

    订购游行人数和低开放率是长期存在的问题。朋友圈已经偏离了分享生活的方向,成为工作和生活混合联系的大杂烩。至于分享,我认为你应该养成在丢弃链接前先发红包的习惯。

    此更新本质上为一劳永逸地解决问题打开了一个新的入口,并为将来引入内容分发奠定了基础。

    我们将看到如何一步一步地实现它。

    基于社交应用的更新,让我们来看看:版本号是7.0,这是一个很大的版本更新,毕竟,6.0版本发布已经有四年了。界面设计变化很大,有各种各样的小细节值得一谈,但让我们把它留给设计媒体吧。”“时间视频”允许您在主页上放置一个小的垂直视频。对于强提醒,将对设置的联系信息进行全屏提醒。

    总之,微信更像Instagram。我们几乎不能称之为“贡品”?

    我真正关注的是“好看”和“看一看”,这正是我在“重建内容分发机制”开始时提到的。

    这是一个在内部测试版本中被泄露的新函数。具体来说,上一篇文章末尾的“表扬”按钮已改为“好看”。注意按钮前面的六角星。熟悉吗?事实上,它是“看看”上一页的“发现”。

    微信官方将此功能定义为:你可以点击“好看”,同时分享你的想法。看了“发现”页面后,你会发现你和你的朋友认为“好看”的文章会出现在这里。

    微信,这难道不是另一个“朋友圈”吗?确切地说,它也可以被称为“漂亮的圆圈”。

    Selected”也可以看作是“看看过去”。让我们做个比较。这里是更新的“选择”和更新的“看一看”:

    事实上,“看一看”功能已经失效很久了。

    回想一下您打开此功能的次数(据我所知,许多人在“发现”页面上关闭了它),在您打开“看一看”后显示的内容大多令人失望。更新后的“选择”和更新前的“查看”也有完全相同的问题,这在过滤信息的维度上是完全不可理解的。

    “看看”微信到底会是什么样子。恐怕微信没有考虑清楚。它消失了,又回来了几次。这与外界一开始“看一看”的判断完全相反。

    毕竟,当时很多人抱有很高的期望,没有说“打爆头条,踢百度”。然而,他们对信息流产品的兴起做出了回应。

    所以,在此之前,大多数人认为“看看”是微信未能进行信息流的结果。

    但在我们看来,这实际上是向信息流的更大转变。

    首先,为什么现在更新“看看”?

    根据微信每1-2个月更新一次的一贯节奏,最近的确是微信的“更新期”。

    然而,许多人没有想到要“看一看”。毕竟,在许多人眼里,这已经是疲惫的表现。在2017年5月17日更新后,微信实际上并没有在这上面花费太多精力。

    我认为微信实际上已经暂停了它,并在发现“看看”失败后开始等待下一次机会。

    让我们看看另一边。主要信息流应用程序字节跳动已经成为夺走腾讯用户的最大敌人。

    《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示,截至2018年6月,腾讯应用的总使用时间减少了6.6%,而标题数量增加了6.2%。

    根据cmnet二级子行业和热门行业的总使用时间比例分析,即时通讯下降了近6个百分点,短视频上升了6个百分点以上。我的

    在短时间内,微信作为即时通讯工具的垄断地位确实很难被颠覆。然而,除了交流,用户在其他产品上花费的时间越来越多。除去基本生存时间,每个用户使用手机的时间上限实际上是不变的。

    微信遵循“用完就走”的原则,其大部分使用时间被标题产品“停不下来”占用。

    微信的纠结和焦虑主要来自擅长“消磨时间”的信息流产品的崛起。微信需要找到自己的“消磨时间”方法。

    1

    为什么说订购游行号码不能“消磨时间”

    张小龙曾在今年的微信公开课上回应道:“事实上,我们没有想到(做信息流)。连我都不知道什么是信息流。订购游行编号是一个集合。我们想提高阅读效率,这不同于信息流。它只会提高阅读效率,而且信息流可以“看一看”。"

    严格来说,订阅号码的呈现方式不是信息流,而是"微博":

    1。基于顺序时间线,将“注意力”作为推动基础

    2。折叠三次或更多次推送,以卡片的形式呈现标题和标题,形成“即时满足感”,“只要你足够耐心,你就总能完成推送,这与标题等产品有本质的不同。

    因此,修改订阅号只是为了进一步提取订阅号的“消磨时间”潜力。然而,微信仍然不能提供“不停地”聊天等标题产品的使用体验。

    那么微信更新

    那么微信更新

    1的逻辑是什么。进一步抢占用户时间:

    引导用户在内容上花更多时间,改善阅读体验,这是第一步。

    例如,订购游行编号的“信息流”实际上简化了阅读步骤,缩短了用户的使用路径;先前更新的“可以将浏览文章减少到浮动窗口”可以随时提醒用户“你还有未完成的推文”,这有助于降低内容的跳转率。

    为了提高用户获取高质量内容的效率,这是第二步。

    “订购游行编号”本身已经是根深蒂固的立场。重点是“订购”,这与从大陆互联网上消失的RSS基本相同。因此,通过订阅号码中的兴趣匹配向用户提供“猜猜你喜欢什么”内容是不明智的。

    “看看”是基于社会关系的“内容分发”的一小部分。这种逻辑与谷歌阅读器中推出的“朋友共享项目”功能非常相似。

    因此,“好看”本质上是一种投票评分机制,帮助用户判断内容的质量。除了订购游行号码和朋友圈,它特别为用户创建了一个“高质量的内容池”,同时也解决了订购游行号码前的内容限制问题。

    2。微信奖励期已经过去,重新激活订购游行号码的内容生态,严重的马太效应已经成为微信的一个大问题。

    大头,如明明信生(Mimoung Shinsei),牢牢控制着公众号码的流动;然而,由于前几年错过了微信公众号增长红利期,许多其他公开号码,即使内容不错,流量也非常有限。倒金字塔流分布稳定,但很难显著增加。

    内容制作者正在“挣扎”,获取新内容的成本很高,这导致微信内容的生态损失。这是微信必须改进的一个问题。

    订购游行编号的时间流程是第一步,旨在“平衡”。将大、中、小号拉到同一起跑线上,按照顺序时间表展示,弱化品牌,强化内容,以平衡大、小号的曝光度。

    “好看”是第二步,目的是“激活”。曝光量平衡后,将为高质量内容的二次曝光提供土壤,并激活内容生态,以订购游行编号。你知道,社交关系现在是微信订阅游行号码作为内容平台的最大障碍。与过去稍微积累的赞扬相比,“好看”有一层额外的“分享你的想法…”这有社交、互动和营销的空间。

    3。为了成为一个测试水的内容分发平台”,上面说的是订购游行编号的时间流程

    对腾讯来说,在过去的一年里,游戏行业的乌云对于股价的营销来说并不算太大。尽管最近版本号有松动的迹象,但没有办法消除对单一收入结构的担忧。

    除了剥夺用户的使用时间,信息流的广告效益还有巨大的想象力。

    微信继续“克制”,同时为后来的真正信息流奠定基础:

    1。“好看”是一种投票评分机制,可以帮助微信基于社交关系和波兰内容分发算法构建兴趣地图;

    2。建立用户通过“好看”在微信上探索“有趣内容”的习惯,为以后成为内容发布平台铺平道路。

    别忘了玩多多裂变的游戏。微信在内容分发方面的固有优势是其潜在的社会关系,这自然符合人类的交流需求。想想看,通过链接跳到另一个应用程序的体验会比一个小程序好吗?

    因此,这将有助于降低用户轻率切换到算法分发时反弹的风险。现在分成两个选项卡,首先从“选择”中尝试不会有任何损失。

    所以,我认为“好看”的加入让微信成为了一个真正的内容发布平台。在

    3

    微信的末尾,面对标题系统的快速增长,“三步走”的修改是有意还是必要并不重要,但这一更新的辉煌依然显而易见。

    正如张小龙在腾讯今年的年会上所说,“自古以来,套路就赢得了人们的心。这是一个常规阶段。如果你想做例行公事,请更先进。”

    就微信对用户-内容连接所做的一系列改变而言,核心用户路径没有受到任何影响,这几乎完全违背了微信的“克制”及其自封的“工具”定位。

    从这一点来看,我认为张小龙的套路是“先进的”。

    [本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

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